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开服装店的企业想法(2019实体店出路在哪里?服装店视觉营销给我们的思考)

2022-12-11 10:32:46来源:热点网

前段时间29家服企公布的前三季度财报数据。整体看来,大部分品牌在业绩上都有所增长,像报喜鸟、希努尔这样的老牌甚至还出现了增幅100%的良好势头!


(资料图片)

(图片来源赢商网)

而且值得一提的是这些品牌,近年来都注重起了线下实体店——

海澜之家砸下 1 亿资金,在腔调十足的上海淮海路开了家 OVV | AEX 全球超级旗舰店,排场真的很大;森马开了首家千平时尚设计概念店,着重打造沉浸式购物体验和高大上的审美设计,真的巨好看!太平鸟就更不用说了,一直在进行门店升级。黑科技、高颜值,你想得到的想不到的它都有!

其实不难看出,现如今消费升级不断让消费者们回归线下,品牌们积极调整定位迎接新风向的改变也让实体店越来越好。

如果说2018年是实体店崛起的一年,那么2019年就是实体店趁着风头向前冲的元年!那么,我们该如何在2019年抓住机遇,快速增长?

一句话:做出差异化。

现在的实体店,不管是卖的产品还是店面设计,同质化的问题都太严重,很容易让消费者产生审美疲劳。如果我们能让店铺有极高的辨识度、而且难以被模仿,客流不就不请自到了吗?

一个实体店如果能借助独具特色的外观颜值,吸引客户的话,那么差异化就出现了。而且恭喜,你已经成功了一半。

那我们该怎么做出差异化呢?

用色大胆

人都是趋色动物,越鲜艳多彩的颜色越能吸引人的眼球。试问,走在路上,如果你看见这样一家店,是否会有停下脚步看看的想法?

这是DIOR以女权主义为中心的门店设计,大面积的色彩运用让人根本无法错过!

东京新宿区的这家LV,空间都用橙色铺满,超级打眼了!

除了店铺,大胆地在橱窗里用颜色说话是最明智的选择!既能吸引目光,还能引导入店——

这家名叫“in-sight”的童装概念店,把两个正红色的交错圆圈放在橱窗里,在纯白色的背景里格外显眼。店内隧道一般的设计也让人非常想进店逛逛!!

像这样把一种颜色大面积铺开,也会营造一种震撼感。

一句话说起来就是,巧妙运用颜色的魅力,在店铺里起到的引流作用可是不容小觑的!

道具夸张

我相信很多人都有过这样的经历,大老远就能被一家店的橱窗吸引住。准确来说,应该是被它家夸张的道具点燃了好奇心从而进店

说到这个,社长印象最深的就是i-Watch的一组橱窗,将表盘开机页面上的花直接放大摆进了橱窗,美到炸!!!感觉不买一块表都对不起这次逛街啊~▽

还有日本的和光百货,可会在橱窗里用道具了。可爱的北极熊、圆滑的水纹、绽放的花朵、巨大的冰淇淋......只有你想不到,没有它做不到!▽

当然,在店铺里我们也可以把常规的陈列道具夸张化。比如cholab买手店就用了一个巨大的小金人来代替了传统货架。实在很酷有没有!哪怕不买衣服,拍照发朋友圈也是帮你家店打了波广告啊~▽

服务细节到位

把顾客吸引进店后,当然要靠细节取胜咯~俗话说的好:所有不以用户体验为目标的实体店都赚不了钱。细节做好了更容易打动消费者,更容易促成销售!

1、指示性导视标志

这个非常重要!设有店铺指示牌,让顾客对店内分区清晰明了,也会有更好的购物体验。

2、休息区和试衣间

逛街对我们来说,除了卫生间,最需要的莫过于一张可以坐下休息的沙发,和能愉快换穿的试衣间。哪怕是一个小小的灯光角度,都可能是客户留下的理由~

3、停车场

店铺周围是否有便利的可以停车场?停车场是否方便找车?是否有为女性专门设置的停车位?这都是吸引人的地方啊!!!

当然以上是从视觉营销方面的思考,希望对你有所启迪。

关键词: 绽放的花 快速增长 印象最深

责任编辑:孙知兵

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