开服装店的企业想法(2019实体店出路在哪里？服装店视觉营销给我们的思考)

前段时间29家服企公布的前三季度财报数据。整体看来，大部分品牌在业绩上都有所增长，像报喜鸟、希努尔这样的老牌甚至还出现了增幅100%的良好势头！

(资料图片)

（图片来源赢商网）

而且值得一提的是这些品牌，近年来都注重起了线下实体店——

海澜之家砸下 1 亿资金，在腔调十足的上海淮海路开了家 OVV | AEX 全球超级旗舰店，排场真的很大；森马开了首家千平时尚设计概念店，着重打造沉浸式购物体验和高大上的审美设计，真的巨好看！太平鸟就更不用说了，一直在进行门店升级。黑科技、高颜值，你想得到的想不到的它都有！

其实不难看出，现如今消费升级不断让消费者们回归线下，品牌们积极调整定位迎接新风向的改变也让实体店越来越好。

如果说2018年是实体店崛起的一年，那么2019年就是实体店趁着风头向前冲的元年！那么，我们该如何在2019年抓住机遇，快速增长？

一句话：做出差异化。

现在的实体店，不管是卖的产品还是店面设计，同质化的问题都太严重，很容易让消费者产生审美疲劳。如果我们能让店铺有极高的辨识度、而且难以被模仿，客流不就不请自到了吗？

一个实体店如果能借助独具特色的外观颜值，吸引客户的话，那么差异化就出现了。而且恭喜，你已经成功了一半。

那我们该怎么做出差异化呢？

人都是趋色动物，越鲜艳多彩的颜色越能吸引人的眼球。试问，走在路上，如果你看见这样一家店，是否会有停下脚步看看的想法？

这是DIOR以女权主义为中心的门店设计，大面积的色彩运用让人根本无法错过！

东京新宿区的这家LV，空间都用橙色铺满，超级打眼了！

除了店铺，大胆地在橱窗里用颜色说话是最明智的选择！既能吸引目光，还能引导入店——

这家名叫“in-sight”的童装概念店，把两个正红色的交错圆圈放在橱窗里，在纯白色的背景里格外显眼。店内隧道一般的设计也让人非常想进店逛逛！！

像这样把一种颜色大面积铺开，也会营造一种震撼感。

一句话说起来就是，巧妙运用颜色的魅力，在店铺里起到的引流作用可是不容小觑的！

我相信很多人都有过这样的经历，大老远就能被一家店的橱窗吸引住。准确来说，应该是被它家夸张的道具点燃了好奇心从而进店。

说到这个，社长印象最深的就是i-Watch的一组橱窗，将表盘开机页面上的花直接放大摆进了橱窗，美到炸！！！感觉不买一块表都对不起这次逛街啊~▽

还有日本的和光百货，可会在橱窗里用道具了。可爱的北极熊、圆滑的水纹、绽放的花朵、巨大的冰淇淋......只有你想不到，没有它做不到！▽

当然，在店铺里我们也可以把常规的陈列道具夸张化。比如cholab买手店就用了一个巨大的小金人来代替了传统货架。实在很酷有没有！哪怕不买衣服，拍照发朋友圈也是帮你家店打了波广告啊~▽

把顾客吸引进店后，当然要靠细节取胜咯~俗话说的好：所有不以用户体验为目标的实体店都赚不了钱。细节做好了更容易打动消费者，更容易促成销售！

1、指示性导视标志

这个非常重要！设有店铺指示牌，让顾客对店内分区清晰明了，也会有更好的购物体验。

2、休息区和试衣间

逛街对我们来说，除了卫生间，最需要的莫过于一张可以坐下休息的沙发，和能愉快换穿的试衣间。哪怕是一个小小的灯光角度，都可能是客户留下的理由~

3、停车场

店铺周围是否有便利的可以停车场？停车场是否方便找车？是否有为女性专门设置的停车位？这都是吸引人的地方啊！！！

当然以上是从视觉营销方面的思考，希望对你有所启迪。

关键词： 绽放的花 快速增长 印象最深