今日热议:(聚焦消博会)消博会上演“国潮风” 中国品牌“花式”上新加速“出海”
“这次我们带来旗下新品AI冰棍‘Sa"Saa’参展,这是一款从起名到口味,再到设计,均由AI参与甚至主导的产品。”钟薛高食品(上海)有限公司公共关系事业部总经理邵世伟说,随着“90后”“00后”成为市场主力消费人群,更加个性化、品质化的产品成为各大品牌满足消费需求的重点,钟薛高紧跟时下潮流推出创新冰品,获得国内外展商的好评。
消博会上,众多深谙新生代消费者需求的国货品牌也在持续创新。如,中华老字号片仔癀进军美妆领域,推出最新研发的国货药妆产品;以岭药业展示中医药创新科技成果,带来连花呼吸健康系列产品、创新滋补产品;泡泡玛特融入传统文化打造系列IP潮玩等。
“国货现在一点也不输于国际大品牌,我用的护肤品很多都是国货品牌。”在消博会上逛展的观众陈怡购买了一套国货品牌护肤套装,直言不仅实惠还有质量保障。
(资料图)
多位业界人士在受访时表示,“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机,但要打造“国潮”品牌的持久竞争力,还需回归品牌本质,靠质量与设计展示出核心竞争力,才能让“国潮”站稳脚跟。
据华熙生物科技股份有限公司副总经理高亦介绍,近年来,中国的企业开始重视底层的科技创新,“中国制造”逐渐赢得市场的认可。随着新一代消费群体的崛起,他们的消费习惯发生变化,但只要国货能够提供好的产品,他们依旧愿意选择国货品牌,这为国货创造了非常好的消费市场和消费机遇。
新的消费理念与创新科技的加持,国货市场表现不俗。但国货未来将如何保持“基业长青”,更好地实现“出海”?
北京泡泡玛特文化创意有限公司公共事务总经理王涛介绍说,中国潮玩“出海”,IP是很大的优势,中国传统文化赋予了潮玩IP温度,潮玩IP则助力了文化传播,未来希望能够借助国际化进程更好地把中国文化带向全世界。
科大讯飞股份有限公司消费者战略与品牌部总经理战文宇表示,几十年前中国制造靠成本优势风靡世界,新时期越来越多“出海”产品靠的是自身的国际竞争力。科大讯飞将持续拿出具有全球竞争力的产品,与国内合作伙伴抱团“出海”,并与目标市场的本土化伙伴深入合作,满足当地消费者的需求。
有业界人士指出,国货要与国际品牌竞争,更好地实现“国货出海”,除了仍要在产品研发、生产质量、销售渠道等多方面进一步完善、升级之外,更重要的是要找到一种为世界所普遍认同、理解的表达方式,以此将国货品牌所蕴含的中国文化更好地向世界表达。
在复星国际执行总裁、豫园股份董事长黄震看来,这种表达方式就是“东方生活美学”。黄震介绍,在本届消博会上,豫园股份带来的老庙、亚一、上海表、海鸥表等多个中华老字号品牌的产品,均呈现了对“东方生活美学”的探索与实践,不仅代表着对传统中国文化的传承与发掘,更意味着对新生活方式的引领与创新。
黄震说,希望借助消博会这一平台,将中国人美的生活方式,将东方生活之美向全世界表达,让中国文化在世界各地传播,加速品牌“出海”。(完)
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